旺季來臨羽絨服價格普漲 波司登萬元羽絨服撼動大鵝?
來源:新浪財經?? 發布日期:2019-10-31 ??瀏覽次數:488
10月31日消息,10月之后便是羽絨服的傳統銷售旺季。隨著雙十一、雙十二等各大電商大促節的到來,各大服裝企業開始紛紛高調上新品。并且,價格出現普漲。近日,國產品牌波司登更是推出了迄今最高端的產品,一件羽絨服賣上萬元,價格堪比“大鵝Canada Goose”。網友調侃稱,“國產羽絨服也快買不起了嗎?”
鞋服行業研究人士馬崗說:“目前,波司登在國內羽絨服市場的占有率第一,然而,在極高端、奢侈的細分市場,尚屬缺位。此次波司登推出萬元羽絨服,也是企業戰略的必需手段,不能把這部分份額拱手讓人。
隨著冬季來臨,近兩周,羽絨服銷量環比增長158%。并且,價格也出現了普漲。
以波司登為例,去年秋季羽絨服的平均售價在70-800元之間,今年已經達到了1100-1200元。大家可以發現波司登的天貓旗艦店近日新上架的新品成人款羽絨服,不少在1500元以上。
馬崗指出,不光是羽絨服,整個服裝行業其實價格提升具有周期性,大概2-3年呈現一次漲價周期。近段時間來,隨著社會通脹,人力、原材料等成本上漲,企業漲價也是為了抵消成本。
他認為,以波司登為例,羽絨服漲價也是出于品牌升級的考慮。事實上,根據他的觀點,波司登的主品牌近段時間營銷非常猛烈,然而旗下的其他幾個羽絨服子品牌價格并沒有大幅上漲,跟企業的市場定位有關系,是用不同的產品線切割不同人群。
近日,波司登高調開售全新的萬元登峰系列產品。波司登方面表示,該產品選用北緯43度黃金羽絨袋的頂級鵝絨,應用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、植入生命探測儀等頂端工藝。其中,珠穆朗瑪峰款售價11800元,最便宜的款售價5800元。
近年來,隨著消費升級的大趨勢,波司登開始推動產品高端化,售價大幅度提高。根據波司登財務總監朱高峰此前在電話會上表示,2018年羽絨服平均提價大約20%-30%。
根據國金證券的調研報告,2018年波司登主銷價位段提升30%-40%,今年主銷價位段有望提升10%-20%。
“2017至2018年,波司登品牌1000-1800元價位段產品占比由47.6%提升至63.8%,同比+16.2pct;1800元以上價位段產品由4.8%提升至24.1%,同比+19.3pct;而1000元以下產品占比則由47.5%下降至12.5%,同比-35pct??梢鑰吹?,18年以來,波司登的產品結構發生了非常大的變化,產品平均單價提升30%-40%,目前價位段在1500元左右,品牌整體向中高端方向升級。”該報告指出。
此前的電話會上,朱高峰也透露,“未來,將不斷提檔升級,將主力產品價格維持在1500-2000元,”并繼續提升高端產品的比例。
當前,羽絨服已不僅僅聚焦保暖功能,正逐漸向時尚功能靠攏。作為市場占有率第一的國產品牌,波司登此前也在推動產品從功能性轉向高端化、輕奢化。
包括其在內的國產服裝品牌也通過闖蕩時裝周為品牌造勢。繼亮相紐約時裝周以后,波司登近期又亮相2019米蘭時裝周,并發布時裝周系列產品“星空”、“極寒”和“地袤”三個系列的羽絨服。目前,時裝周系列限量款已在上海、北京等旗艦店首發。
查詢加拿大鵝的天貓官方旗艦店可發現,加拿大鵝在天貓在售的最貴羽絨服產品售價14600元, 最便宜的羽絨服背心售價3000元。
國產萬元羽絨服,消費者會否買單?這尚且是個未知數。
波司登高級副總裁芮勁松認為,波司登的優勢在于高性價比,與某些國外大牌比,“貨真價實”。
馬崗認為,從產品本身看,波司登和國外大牌的差別其實并不這么明顯,生產工藝上,波司登還是有優勢的。“波司登創業這么多年,是一個老品牌了,品牌形象根深蒂固。通過裂變成N個子品牌,主品牌著力高端化、推萬元羽絨服也是品牌突破、重塑的一個嘗試。未來,預計公司還會推出一系列持續的動作來配合,打組合拳。”他說。
不過,有消費者認為,國外羽絨服品牌,比如加拿大鵝太貴了,但是當大家逐漸接受了這個價格,國內羽絨服品牌漲價,漲再多似乎也還行
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