網易云音樂贏得市場是靠什么呢?欲獨立上市的網易云音樂又來了
來源:北京商報?? 發布日期:2019-11-05 ??瀏覽次數:286
10月28日,業內有消息稱,網易首席執行官丁磊透露,將剝離流媒體音樂服務,讓其成為一家獨立的上市公司。近年來,網易云音樂持續通過布局音樂社區、商業品牌跨界等方式欲實現差異化發展,但仍面臨活躍用戶不足15%的局面,此外社區戰略布局在獲得部分用戶認可的同時,也有用戶發出過于社交化等質疑。欲獨立上市的網易云音樂究竟該拿什么贏得市???
對于上市傳聞,網易云音樂方面表示對此事尚不清楚,需向公司內部進行了解。盡管目前網易云音樂并未透露更多有關上市的信息,但不可否認的是,網易云音樂上市一事并非空穴來風,此前便已流出少許風聲。尤其是今年8月,網易云音樂CEO朱一聞曾在小型媒體交流會上透露出“IPO和盈利,內部有時間表”的信息后,更是讓外界關注網易云音樂的一舉一動。然而,此次丁磊并未透露網易云音樂的IPO時間表,僅表示,“當這家子公司的管理層成熟并且業務在市場上處于領先地位時,該公司將會采取行動”。
事實上,作為國內在線音樂市場的主要平臺之一,也是現階段第一陣營中唯一一位非騰訊系競爭者,于2013年上線的網易云音樂近段時間頻頻布局,謀求差異化發展。今年8月,網易云音樂正式上線云村社區,這也是網易云音樂上線六年來對音樂社區戰略的升級。除此以外,網易云音樂還頻頻與其他商業品牌跨界聯動,推出主題咖啡店、主題酒店等。不難看出,社交是網易云音樂在市場競爭中的關鍵要素,丁磊也曾在公開網易云音樂盈利模式時透露,“一是會員,第二是廣告,第三是音頻直播,一個新的UGC平臺模式,第四個,我們會挖掘云音樂更深層次的社交功能”。
然而,在社交上頻頻布局的網易云音樂,也因社交引發了部分用戶的質疑。有用戶認為此前因網易云音樂的設計、歌單推薦功能以及有趣的評論區而偏向于使用該產品,但現在的評論區似乎有些變質了,經常能發現一些沒有價值、不切實際,或夸大或虛假的內容,這確實會降低自己的體驗感”。與此同時,網易云音樂的活躍用戶數方面似乎也不盡如人意。據易觀報告顯示,2019年一季度,網易云音樂活躍用戶為1.1億,而網易云音樂曾對外公布旗下總用戶數已突破8億,這也意味著網易云音樂的活躍用戶數不到15%。
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